卫计委做了打脸侠

最近沸沸扬扬的比亚迪广告门，让小组把目光聚焦到了上市公司的广告投放上，并在好奇心的驱使下，做了统计拉了个单子，发现A股广告投放最高的前 30 家公司在推广上砸了 865 亿元！真是广告商们不折不扣的大金主。统计结果里有不少有意思的发现，给小伙伴们分享一下，也不失为一个选股的思路。 广告投放是各类公司推广产品、加强品牌知名度的最佳手段。从电视广告营销之王的脑白金，到魔音灌耳洗脑千遍的“恒源祥，羊羊羊”，各个年龄阶段的人，都有属于自己的广告记忆。到了互联网时代，大家的主战场则成了电影上映前的贴片广告、朋友圈自发分享的公众号软文、各类综艺节目的赞助商、视频平台上的 60s、APP上的打开广告等等。 不管是传统行业还是互联网行业，品牌只要有打开知名度的需求，都离不开广告，大A股更是如此。最近话题热点的世界杯，蒙牛的“慌得一比”和华帝的退全款就形成了鲜明对比。每一块钱的广告投入，不同上市公司的表现究竟怎么样，小组做了做研究，按2017年广告宣传推广费的大小拉了个单子，从高到低取了前30名，结果如下 【单位都是亿元，占比指占营收的比】 这些公司的行业分布如下 小组前两天写了不少医药公司，在我们意料之中的是，广告金主里医药行业的数量最高，30家里面占了12家，其次是食品饮料，一共5家。 但出乎我们意料的，广告支出最高的不是食品也不是医药，而是上汽集团，但是想想每次电影院的映前广告几乎都有两三个汽车种类的，制作一般都比较精良，也就不难理解了。汽车大国，也是汽车广告大国。 第二名伊利股份，第三名苏宁易购，大家脑子里估计已经自带音效了。 第四第五名，是预期中的医药公司，恒瑞和复星。这两家是A股的医药公司中最肯砸钱搞研发的，现在看来同时也是最愿意花钱打广告的。不过让人感慨的是，这两家公司的研发支出占比都没有超过广告费用的占比。 如果单看研发费用占比和广告费用占比，我们很意外地在名单里找到了如下几家公司，它们的研发支出占比要高于广告费用的占比这里面有中兴通讯，14亿广告费中的大部分估计是砸给手机的。 这些公司都是A股最愿意花钱打广告的，踏踏实实的真金白银，上汽集团广告费用的支出已经顶上了几家小公司市值的总和。 大家豪掷 865 亿肯定不只是为了听个响，有投入就肯定想看到回报，所以我们用公司去年的广告费和营收做了个比较，看看每一元的广告投入会驱动多少营收和净利润，按驱动的净利润从高到低排了个序，结果如下广告费用的投入产出比的第一梯队是万科、保利、茅台和绿地，非常的中国特色，没有什么事情是北京一个新楼盘解决不了的 从利润角度来分析，万科、保利、绿地三家地产公司的广告产出，只有国酒茅台能与之抗衡，想想炎炎烈日下排队买房的千万富翁，广告的钱真是花的太值了。 股霸茅台，强大的品牌护城河，也与持续不断的广告曝光分不开，预收款项的背后，有谁还记得白酒塑化剂和打击公款消费时行业凄风苦雨的样子。 前 16 位公司实现了一元钱的广告投入，产生超过一元钱的利润，排到一汽轿车的时候，一元钱广告投入就只对应 0.25 元的经营利润了。 这里小组特别引入一个评价指标，就是广告费用利润含量，即每一元广告投入隐含了多少当期经营利润。对于销售驱动型的公司来说，这个指标过去几年的变动，是评价公司经营的指南针。但是在不同公司比较上要谨慎，因为不同的公司广告费用的投入不一样，差别很大。 小组上面的名单是按照广告费用绝对金额排的，仅为示意说明，名单中的跨境通、绿地控股、中国联通、中兴通讯、三六零、丽珠集团、济川制药的财务得分相对一般，不构成投资建议。